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在線理財直播“火爆” 基金經理變身“李佳琦”?-世界上最大的沙漠

2020年02月22日 05:04:38 来源:在線理財直播“火爆” 基金經理變身“李佳琦”? 编辑:最漂亮的av女星

在線理財直播“火爆” 基金經理變身“李佳琦”?

一直以來,每年的二月份、三月份是理財產品的營銷旺季,受疫情影響,多家銀行調整了線下網點營業數量和時間,銀行理財的傳統線下營銷活動也逐漸向線上轉移,不少銀行開始指導客戶使用手機APP購買理財產品,一些國有大行的存款產品也開始搬到了互聯網平臺上銷售。

2月19日13時30分《證券日報》記者在支付寶財富端觀看了一場建信基金的理財圖文直播,開講僅1小時觀看人數已超過7萬人,理財客戶可以實時提問,基金經理也會積極解答。

根據支付寶方面提供的數據,目前越來越多用戶選擇在線理財的方式對抗疫情帶來的變化,支付寶上存款理財產品銷售增長也超過100%。

同時值得關註的是,目前除了直播“帶貨”表現強勁之外,定期產品線上銷售情況也十分火爆。

工行、農行等將多款定期存款

“目前獲客線上化一定程度正在呈現上升趨勢,隨著互聯網人口紅利的見頂,獲客的成本越來越高,而線上營銷覆蓋的範圍廣,相比線下成本和收益都具有優勢。”蘇寧金融研究院高級分析師黃大智對《證券日報》記者表示。

《證券日報》記者連續兩天(2月19日—2月20日)觀察發現,理財直播正開始走俏,基金經理“帶貨”能力也異常強勁。

記者在線觀摩理財直播開講1小時超7萬人觀看暫時不能出門並沒有阻擋用戶獲取理財知識的熱情。

“直播理財是一種便捷化、廣範圍地推廣基本理財理念和理財產品的方式,但金融廣告營銷的相應監管日趨強化,直播是營銷的一種手段。在直播營銷過程中,一是必須對於產品的合規性負責,二是要堅決防止誘導性營銷,三是尊重金融消費者的差異性。直播理財會成為理財營銷的一種重要手段,但不會成為主流手段。”西南財經大學金融學院普惠金融與智能金融研究中心副主任陳文對《證券日報》記者說。

在直播的同時,還設有福利環節,例如通過有獎問答、有獎話題互動、紅包福利等形式來吸引受眾,整場直播人數一直飆升,據《證券日報》記者觀察,該場直播參與人數秒破萬人,最高值時曾達到77550人。

而同時,理財、基金直播“帶貨”在當前的“宅經濟”中持續火熱,各大公司明星基金經理、理財大咖們推出一系列在線直播,與各路網紅正面交鋒。

根據《證券日報》記者從支付寶方面得到的數據,自2月4日後,支付寶上基金申購交易日均增長400%左右,用戶大都購入股票類基金,直播推薦理財效果明顯。

在線理財直播“火爆” 基金經理變身“李佳琦”?

而在2月20日9時30分,萬家基金的一場理財圖文直播中,也達到了4萬人在線觀看。

搬上支付寶據記者觀察,不光是中小金融機構,越來越多的大型金融機構也開始上線營銷理財產品。

而農業銀行則有2款定期存款產品處在銷售及預售狀態,其中已經上線銷售的產品是農行定存1號,為50元起購滿期利率為2.10%。

截至2月20日13時,記者在支付寶財富端看到,銀行存款理財一欄顯示,工商銀行共7款定期存款產品處在銷售及預售狀態,其中已經上線銷售的產品有4款,分別是工行定存1年期,50元起購滿期利率為2.10%;工行定存1號,1萬元起購滿期利率為2.02%;工行定存6個月,50元起購滿期利率為1.82%;工行定存3個月,50元起購滿期利率為1.54%。

突如其來的疫情,讓理財產品的營銷方式隨之改變。

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